Sorare Futebol

A ideia de dois irmãos vendendo jornais A história dos álbuns Panini começa em uma banca de jornais em Modena, Itália. Olga Panini, viúva, a comprou em janeiro de 1945, e vários de seus filhos a ajudaram em seu negócio. No final da década de 1950, dois deles, Giuseppe e Benito, recortaram fotos de jogadores de futebol de revistas não vendidas e as inseriram em jornais. As crianças adoraram! Os dois irmãos compraram então um grande número de cartões em Milão para distribuir com os jornais.  Cadastre-se agora!

Do primeiro álbum à máquina de embalagem Em 1961, os dois irmãos lançaram Calciatori ("Footballers", em italiano), um álbum de figurinhas com os jogadores do Campeonato Italiano de Futebol. Foi o primeiro álbum da Panini! Cola foi incluída com o livreto para prender as fotos, que foram vendidas em mangas. Os álbuns seguintes foram dedicados a animais e outros esportes. Ainda um sucesso. Dois outros irmãos Panini se juntaram à empresa. Um deles desenvolveu a Fifimatic, máquina para embalar as vinhetas, na época apelidada de "Fifis". Os quatro irmãos acreditam que toda criança deve ter a oportunidade de terminar seu álbum. Por isso, garantem que todas as vinhetas sejam produzidas na mesma quantidade e que sua máquina garanta que não haja duplicatas na embalagem. "Mudanças foram feitas na Fifimatic, mas ainda mantemos o princípio histórico", diz Isabelle Fillon, gerente de marketing e comunicação da subsidiária francesa da Panini.

Conquistando a França com o futebol Na França, surgiu o primeiro álbum para a Copa do Mundo na Cidade do México, em 1970, ano em que as vinhetas viraram figurinhas. Em 1976, a Panini se concentrou no campeonato da primeira divisão francesa. Em 50 anos, mais de 90 álbuns da Panini foram publicados na França sobre o tema futebol. Isso sem falar nos álbuns de outros temas! Só para 2021, estão previstas cerca de 30 coletas. Para definir os temas, o grupo surfa em fenômenos da moda e grandes eventos esportivos, sem hesitar em investir massivamente em licenças (leia O que é?). "Nosso público-alvo principal são crianças de 6 a 13 anos, mas dependendo da coleção, como Harry Potter e Dragon Ball, alcançamos fãs de todas as idades", explica Isabelle Fillon.

Para divulgar seus produtos, a Panini aposta na amostragem (leia O que é isso?) por meio de parcerias (com revistas, jornais regionais, clubes esportivos, hipermercados...), como fazia no início. Às vezes, milhões de álbuns são distribuídos gratuitamente! Uma vez que os prospects são seduzidos, eles podem facilmente encontrar os produtos Panini em lojas de jornais e supermercados (veja infográfico). Lá, os adesivos ou capas de cartão, assim como os álbuns, são vendidos entre algumas dezenas de centavos e uma dúzia de euros. Portanto, criar uma coleção é acessível para a maioria das pessoas. "Especialmente se você joga o jogo das trocas", acrescenta Isabelle Fillon. A troca faz parte do nosso conceito: nossas coleções existem graças à conexão social e trabalhamos muito com o fenômeno do “playground”.  Cadastre-se agora!

De cartões Panini a Sorare NFT's

O adiamento do Campeonato Europeu de Futebol no ano passado foi um golpe para as vendas de produtos colecionáveis na França. No entanto, a subsidiária pôde contar com seus álbuns de entretenimento educativo e livros infantis. Esta é a segunda maior atividade do grupo (em parte graças aos produtos licenciados). "Em 2020, a publicação foi a maior geradora de receita na França. Mas a próxima Copa do Mundo vai impulsionar os negócios e os produtos colecionáveis voltarão", espera o diretor de marketing. A Panini superou a crise sanitária graças à diversidade de suas atividades. O grupo também está jogando a carta B para B. Em particular, propõe distribuir pequenos brinquedos e livros ao mesmo tempo que os seus.